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Vaya Nevada!!!

Ene
12

La que se ha liado con la nevada de este fin de semana, bueno, sobre todo del viernes. Las noticias a mi vuelta a casa (ahora os cuento) eran sorprendentes y difíciles de creer:

- Más de 500km de atascos en Madrid
- 4 de las carreteras nacionales cortadas
- Alerta roja en más de 12 Comunidades

Madrid con nieve

¿Cambio climático? No lo sé, lo que sí que sé es que (ahora vuelvo con mi libro), tenía reunión muy pronto así que he cogido la moto (todavía no nevaba más que agua-nieve) y me he metido en la sala. A eso de las 1130h ha interrumpido un compañero con la emoción de un niño de 5 años gritándo: “aaaaaalaaaaaaa, salid, salid, mirad la que está cayendo!”. Todos a tropel hemos salido a mirar por las ventanas y todos sin excepción admirando la manta blanca que había sobre Madrid. Bueno, la excepción era yo que tenía que volver en moto a casa y luego irme a San Sebastián en coche…¿qué hago, voy, me quedo, dejo la moto hasta el lunes en la calle? Joder. Venga, a TPC (tomar por…). Me voy.
Y dicho y hecho, con DC (dos cojo…) he cogido la moto y me he aventurado hasta casa. Calculad que tengo que recorrer como 1,5km de Castellana y luego otros 2km hasta casa. Me he cruzado con no más de 20 coches. 4 de ellos han patinado y se han metido contra los guardarraíles o separadores, según el tramo. 5 de ellos se HHC (han hecho caquita) y han parado. Yo me he puesto tras un autobús…hasta que se ha parado y han comenzado a bajar los pasajeros…el PIJ (puto infierno, joder)
Ya estaba yo solo con otros 2 coches. He seguido a uno pero con una mínima pendiente que sale de Castellana, al suelo, imposible sujetar 200kgs de moto sin agarre alguno. El resto del camino, salvo 500m. los he hecho como un PL (puto looser) andando con la moto a cuestas, pensando que nunca llegaba a casa. Nevaba que parecía la Antártida (bueno, ahí creo que no nieva porque es ultraseco) y claro, he decidido no salir de viaje.

Eso sí, salí el sábado y el paisaje de la carretera era de flipar,-))

Nieve

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Resúmenes 2008 y Pronósticos 2009

Ene
10

Vía Loogic veo lo que ha pasado durante este pasado año en “la Internet española”.
Un resumen para darle un premio a Javier Martín (bueno se lo merece por la referencia en la que se ha convertido Loogic)

Además, y vía John Battelle, os paso lo que va a pasar este 2009 que entra. A este tipo hacerle caso, es el del libro “The Search” y se conoce los entresijos de la blogosfera mejor que Google,-)

Bola Mágica

Me alegra, sobre todo, que uno de los proyectos que menciona en sus “empresas donde invertiría” es Vi.Vu, con cuyo potencial estoy de acuerdo pero que habrá que ver cómo se comporta frente a la crisis, por ahora, hasta la gente de Google lo nombra!! En el encuentro de Salud 2.0 organizado por GlobalHealthCare en Madrid, Chema García, Director de División de Google, decía: “Google ha desarrollado la herramienta Google Health, para el mercado estadounidense, que sirve para almacenar los datos sanitarios de miles de voluntarios. Su objetivo es crear una herramienta que permita a cada usuario tener acceso directo a su historial médico, gestionar toda la información sobre su salud e intercambiar opiniones con expertos u otros usuarios. Para García el ejemplo español es la red social vi.vu, compartir y recibir información acerca de los temas de salud que nos interesan, recibir recomendaciones y recomendar profesionales de cada especialidad, y como red social, crear nuestro círculo de confianza

Esto le da la razón a Javier!

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Ya tengo el Iphone (tarde,…sí)

Ene
8

No había sido por el dinero, ni por no necesitarlo ni incluso por pereza, simple y llanamente porque, como otros muchos compañeros de trabajo, recibo y realizo un total de unas 25 llamadas de media al día con mi blackberry de trabajo y no quiero más teléfono para nada.

Pero, con la estúpida excusa de que, “cómo no voy a tener yo un Iphone si trabajo en esto…¿?” ó la más creíble de que quería tener un número personal para cuando me voy de vacaciones o no quiero utilizar el teléfono del trabajo, me acerqué a la nueva tienda de Telefónica de Gran Vía en Madrid y adquirí un terminal Iphone 3G de 16Gb.

Iphone

Como sabían tanto las deficiencias y las carencias como las bondades y las funcionalidades, ha sido bastante poco sorprendente, la verdad. La cámara no es buena, no soporta flash, no trae la gestión ni envío de mms, con algunas aplicaciones se queda colgado frente a una usabilidad insultantemente mejor que ningún otro terminal, la detección de redes wifi o la navegación casi idéntica al pc. Ni me preocupo por ver si compensa. Ya lo tengo, ya no hay vuelta atrás,-))

No creo que sea un terminal para todos los públicos, claramente es un terminal para quien navega mucho pero sobre todo para quien navega diferente. En el trabajo lo comentamos mucho y lo que el Iphone va a suponer es un punto de inflexión en lo que entendemos por un móvil. Lejos de que sus funciones táctiles sean este punto de inflexión, yo me decanto más por el hecho de que va a cambiar la forma de estar conectado. A partir del Iphone no entenderemos hacer un clic en nuestro terminal y no acceder al mapa de dónde nos encontramos o no acceder en un segundo al tiempo que va a hacer en nuestra ciudad de destino, o no tener los resultados deportivos en nuestra palma de la mano…
Va a cambiarlo todo. No más navegadores adaptados o páginas web adaptadas, ¿para qué ir a una página web de noticias si tengo una aplicación que me permite ver dichas noticias de forma mucho más ágil y personalizada? ¿para qué navegar por un web de texto del año de catapún si tengo dichos contenidos con imágenes y publicidad adaptada a mi navegación y perfil?

Pasan cosas tan curiosas como que frente a un mundo dominado por las grandes Operadoras o los grandes Fabricantes resurgen Desarrolladores de aplicaciones o Empresas recién entradas en este mundo de los móviles. ¿Quién se llevará el gato al agua? Ahora no está ya tan claro.

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La Elegancia del Erizo

Ene
6

Acabo de terminar este libro de Muriel Barbery, autora revelación francesa que ha arrasado con su obra. La crítica se ha rendido y yo lo adquirí como regalo de pura casualidad.

Quería hacer un detalle y lo vi interesante (además de apilado sobre otros 1.473 ejemplares idénticos en Fnac,-)). El título y su resumen decían poco pero no fallé.

La Elegancia del Erizo

Tras unos primeros capítulos densos (pero densos), va metiéndote delicadamente en una trama que comienza a conectar todo lo que hasta ese momento era inconexo. De cómo no debemos subestimar al prójimo ni salir con nuestro ego a pasear, el libro nos da lecciones suficientes para sacar provecho del mismo a medida que pasan las páginas. Una vez dentro de la historia, se te hará corto, te hará feliz, te hará llorar y querrás volver a leer esos primeros capítulos que, incluso, se te habían hecho lentos, incomprensibles e incluso sobrantes.

Hay párrafos de las 150 primeras páginas que son para enmarcar, o mejor aún para tomarlos como “mantras” y ¡repetirlos cada día!

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Regalos de Navidad (por no llamarlos incentivos)

Ene
3

Celebrando este año nuevo, vuelvo a hablar, un año después, de los regalos de navidad para empresas, sean clientes, proveedores o socios en el negocio.

Este año, en plena crisis, se ha aprovechado para hacer algo que se debería hacer siempre, a mi juicio. Igual es un poco radical pero servirá para que no haya “malos juicios” de algo tan infantil que dar un detalle a un compañero de trabajo al que quieres felicitar las fechas tan señaladas que hemos vivido…o es que ¿quieres comprarle para que te compre o te facture más? ;-)

Regalo

Varias empresas con las que trabajo, estas navidades han optado por invertir el dinero que tenían para esta partida de regalos a clientes, en causas benéficas. Con la multitud de cosas que hay para invertir o ayudar al prójimo, no van a faltar alternativas, así que dicho y hecho. He recibido hasta tres cartas con la partida a la que se destinaba dicha partida en vez de a las botellas de vino, champán o regalo de turno. Olé!

El problema de esta historia es que no llueve a gusto de todos y nunca va a ser así, al menos espero que esta buena obra no afecte a los ya dañados negocios en algunos sectores, pues las empresas necesitan ahora de bastante cariño en la relación cliente-proveedor.

A tomar ejemplo

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Feliz Año Estadísticas 2008

Ene
1

Como vengo haciendo los últimos dos años, tanto 2006 como 2007, vuelvo a volcar, casi por recordatorio personal (por su increíble tráfico no es, no,-)), las estadísticas del blog de este último 2008:

Por cierto, una vez más, gracias!!

- 176 entradas propias (+14,5%)
- 160 comentarios (-25%)
- 30.000 páginas vistas (+20%)
- 16.000 visitas (+40%)
- 12.600 usuarios únicos (+50%)

Ni voy a hacerme rico poniendo publicidad en mi site ni voy a ser el bloguer más relevante de España así que seguiré tomándome esto como un hobby, un desahogo, un diario, un archivo…eso sí, seré más polémico (no comenta ni dios, jajaja!)

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San Silvestre Vallecana 2008

Dic
31

Este año por temas de trabajo no he podido quedarme en Año Nuevo en San Sebastián, por lo que no he corrido la San Silvestre de allí como el año pasado y me he aventurado a correrla en Madrid (gracias a Nike que me ha enviado una invitación ViP, bueno en verdad a Paulino, gracias!).

San Silvestre 2008

A pesar de que no he tenido un diciembre muy deportista,-((, he estado entrenando bastante desde verano así que mi meta era acabar cómodo pero con un buen tiempo; claro, hasta que he llegado con mi mujer y mi amigo Rafa, con quien la he corrido, a la salida. Ni os lo imagináis, 30.000 almas intentando ordenarse en la calle Concha Espina de Madrid. Para que os hagáis una idea, yo corría sin marca acreditada, sí, en la masa popular, jajaja, pues bien, la salida era a las 1800h y he conseguido pasar por línea de salida a las 1823h!! Como corres con chip no hay problema, pero claro, los 3 primeros kilómetros es imposible correr, además, como vayas a hacer marca, te pones de mala leche porque claro, vas con gente que va disfrazada, haciéndose fotos, grabándose, parándose a hablar con los espectadores, así que hemos decidido relajarnos y disfrutar (sí, eso significa que el tiempo ha sido cercano a la arcada…)

En cualquier caso, con el cambio de recorrido que han hecho desde la última vez que lo corrí, ahora sí que la recomiendo a todos los que quieran acabar el año de forma divertida y saludable, a quienes se quieran poner un propósito conseguible o a quienes, como yo, acrediten una marca decente para salir por delante, jeje

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Del acoso al amor (en marketing)

Dic
27

Mira que llevamos tiempo hablando de que el secreto del buen marketing es que llegue a los consumidores de la forma más parecida posible a algo “consentido por él”, pues nada, nos empeñamos en seguir intentándolo por las fuerzas.

He tenido esta reflexión cuando sigo viendo técnicas de venta como las de las tarjetas de crédito en los aeropuertos, las de algunas tiendas “made in USA” como FootLockers (imposible que te lleves unas zapatillas sin que te ofrezcan betún, cordones, calcetines, …) y últimamente las de algunos bancos (ansiosos por cumplir sus objetivos de “cuentas estrella al mes”). ¿Lograremos borrar dichos comportamientos del manual de perfecto vendedor? Yo creo que no.

En mi reciente viaje a Brasil constaté que se trata de una norma interna, casi de supervivencia, que llevamos como un chip interno. Los tipos que había en la playa donde íbamos eran auténticas máquinas de echarte el lazo para que comprases collares, pareos, recuerdos de madera o similares. “¿Cómo te llamas? Yo, Durao, encantado. Se ve que eres de fuera, España ¿verdad? Yo viví en España, en Madrid y tengo amigos allí. Luis, Pedro, Juan. A un amigo le tengo que hacer buen precio. Fíjate, estos dos collares por 10dólares. ¿Qué 10? Quería decir 5 y mañana te traigo más para regalarte unos mejores que hoy no he traído. ¿Es tu mujer? Qué bella, qué suerte tienes. Para que sonría siempre, tengo estos pareos…”
Espectacular!

Y fijaos en la diferencia: por supuesto, no compramos nada hasta que un chico, igual que los demás, nos paró y nos dijo: “Hola amigo, suelo estar por aquí, cerca de estas rocas. Vendo collares hechos a mano por mi madre. Si algún día quieres verlos tranquilamente, me llamas y subo a enseñártelos, ¿vale? Pasad un buen día y disfrutad de estos días de buen tiempo. Hasta luego”
A este le compramos todas las mierdecillas que luego regalamos a nuestra vuelta.
Sin comentarios!

Además, ¿para qué tanto pressing si luego sabemos todos lo que funciona? Fijaos en la motivación que hay en los aeropuertos brasileños para la espera del equipaje. Sí, son partidos de fútbol, jejeje.

TV en Aeropuerto de SaoPaolo

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Acquisition Attribution

Dic
24

A pesar de la enorme importancia de este término (en castellano se podría traducir como Atribución a la Adquisición Final y se refiere a cuál de los impactos que recibe un consumidor le hace efectivamente realizar su compra), al buscar su significado en los principales buscadores, no aparece nada relevante hasta la segunda página.

Attribution

Hasta donde conozco es la auténtica llave del éxito de cualquier director de marketing. Imaginaos que fuésemos capaces de saber qué medio (prensa, TV, radio, Internet) usar con cada mensaje/anuncio para conseguir que los clientes a los que impactamos, acabarán comprando nuestro producto. Sería la leche!!
Pero, ¿qué sucede? Pues que no lo sabemos con exactitud. Nuestros anuncios salen junto a los demás, junto a los de nuestra competencia e incluso, se ven “mal o nada entendidos” debido a la gran carga de impactos diarios que recibimos (se calcula que sólo de televisión vemos más de 100 al día). Además tampoco tenemos ni idea si la atribución que le hacemos a cada impacto es la correcta ni si los métodos usados hasta ahora son los óptimos.

Esto lleva al mal cálculo que me ha hecho escribir este artículo. Llevo ya años escuchando lo “bien que convierte Google”…seguro que convierte bien, pero dejémoslo claro, ayudado por los cuantiosos impactos que reciben los usuarios antes de meter una búsqueda y obtener un resultado relevante de algún anunciante esperando poder vender. Aquí ayudaría sobremanera que tras ver un anuncio, luego leer el mismo mensaje un cartel en una valla y más tarde, escuchar su versión radiofónica, dejásemos un rastro para saber exactamente por dónde he pasado antes de ir a la tienda a comprar el producto en concreto o de ir a Google a buscar más información antes de hacerme con él. Pero, eso todavía no existe. En Internet se llaman cookies y la gente está empezando a borrarlas para que no se sepa qué hacer…

Hasta entonces, yo haré caso de el post que os comentaba. En concreto se trata de un post de Jim Novo, donde explica de manera pormenorizada, más que cómo se debería interpretar y cómo se debería optimizar, qué no significa y qué no deberíamos hacer con su cálculo.

Jim habla pormenorizadamente sobre la imposibilidad de atribuir con exactitud la venta a ninguno de los impactos recibidos. No cree en el método que lo atribuye al primer impacto ni tampoco al que lo hace al último de ellos. También rechaza los métodos que simplicacan dicha exactitud y atribuyen un porcentaje idéntico a cada uno de los impactos (1/3 a cada uno de los 3 impactos, por ejemplo). Al final de su artículo, se decanta por buscar la precisión ante la exactitud. Esto significa que atribuyamos la venta según los impactos que haya recibido y fijemos un estándar que funcione. De esta forma siempre “llegaremos de X a Y, aunque no sea la forma óptima, sobre todo teniendo en cuenta que es imposible saber con exactitud cuál es esa forma óptima”.

Es decir, con la cantidad de fórmulas de medición que existen, sobre todo en el mundo online, tenemos que admitir que somos incapaces de generalizar una fórmula válidad para el comportamiento de todos los usuarios ante los impactos de los anuncios o mensajes…menos mal no?

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Internet por encima de la TV

Dic
22

Ya de por sí, y tal y como está puesto el titular, no hace falta que os diga que esta noticia ha salido en casi todos los medios digitales de España. Normal. Se trata de una subjetiva conclusión del último Media Scope Europe 2008 de la EIAA donde, indudablemente Internet es el medio rey a nivel de crecimientos en uso y en absorción de nuevas tecnologías.

Y digo subjetivo porque el titular viene a reflejar el dato de tiempo dedicado a cada medio en España. En concreto, los españoles pasamos 12,1 horas semanales utilizando Internet frente a 11,7 horas en la televisión, 10,9 horas en la radio o 4,4 horas leyendo la prensa. En el resto de mediciones, sobre todo audiencias o inversión, Internet sigue siendo todavía el claro seguidor de los grandes, por lo menos en España. Y porque, además, se juega con la estadística con “mala fe” o con fe de ser más de lo que realmente dicen los números, me esplico:

- En el gráfico se muestra en diferentes años el consumo en horas de los diferentes medios
- Lo que no se dice es que los individuos que provocan esos consumos son los que consumen esos medios en concreto, es decir, es diferente el número de individuos que consumo televisión en España del total encuestados (944) que el que consumo Internet (539).
- Siendo así, lo que sucede es que la proporción de consumo es mayor en Internet que en televisión entre los que consumen cada medio, pero ni de lejos se puede extrapolar esto al total población.
- Pues el consumo de televisión es casi el doble!!!

Horas Medio Total

En cualquier caso, si se mirase para el grupo de 16-24 años, como el consumo televisión (150) frente a Internet (133) es similar, entonces los datos sí se podrían poner como titular para ese target, pero no para el general…pero eso ya lo sabíamos, que Internet es de jóvenes, frikis y raros (sic)

Horas Medios 16-24

Os lo podéis descargar desde aquí pues hay muchísimos más datos interesantes como duplicidad de audiencias, inversión por medios, consumo online (búsquedas, redes sociales, email, etc.) y uso de móviles

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