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Publicidad Invertida

Estos últimos días he estado pensando en cuánto de lejos estamos de llegar a la utopía (conseguible o no) de la publicidad invertida. Es un término que me he inventado y con el que quiero decir que el flujo de comunicación entre anunciantes y clientes se invierta, es decir, que sean los clientes los que digan qué, cuándo y cómo quieren ver para decidirse a comprarlo o no.

Publicidad Directa

Este término es diferente de:

- Publicidad Inversa–> Se trata de consumir publicidad proactivamente con la intención de NO comprar los productos que se anuncian. Por ejemplo, porque financian causas contrarias a lo que nos gusta o que no es etico para nosotros.

- Reverse Advertising–> Anuncios enviados a los clientes, a través de los anunciantes por la petición expresa de los primeros. Se usaban páginas web donde se alojaban las peticiones y donde se filtraban todos los contenidos. El problema de su debacle fue esencialmente la aparición del spam de forma masiva.

Yo quiero ir un poco más lejos; quiero que la digitalización de los medios permita la interacción individual con los mismos y nos permita ver exactamente lo que queremos cuando consumimos televisión, Internet, radio o incluso revistas. Aquí sólo veo un camino, que no LA solución y es que:

- haya consumo multiplataforma: internet+tv, revistas+movil, etc.
- se definan y unifiquen los medios gratuitos
- existan otras forma de financiación que no sólo la publicitaria
- las marcas innoven en formatos proactivos y no unidireccionales

De esta forma se podría: ver la tv sin anuncios y conectada a Internet, cuando llega la hora de la cena, paro el programa y lo dejo en “standby” con información de motos de 4 tiempos para ciudad que quiero comprarme una, los anunciantes se esfuerzan en meter la mejor información posible, mientras mi mujer termina de dar de comer a la niña, yo me registro en dos anuncios, uno de la yamaha mt03 y otro de un anuncio de una moto de segunda mano que me ha llegado de uno que vive cerca de mi casa.

Como digo, parece una utopía pero HOY tenemos ya la tecnología y los canales para que sea posible!

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